人们常说：“人到中年不得已。”字里行间透露出的“无力感”，或许只有当下正值中年的人们体会最为深刻。

所谓“中年危机”，大概就是在家里，父母、子女依靠你；在单位，领导、同事指望你；在社会，大部分的责任、义务等着你……无论是家庭、单位还是社会，中年人毫无疑问都扮演着中流砥柱的角色，责任与压力自然也更多压在他们肩上。

面对各方重压，中年人无法逃避，只能正面面对。于是，青年人开始真正成长，身上多了沉稳与坚毅，少了聒噪与轻狂，心中仍怀那颗赤子之心，默默抗下一个又一个生活与社会的重担。

然而，这又是一个往往最容易被忽视的群体，如同人们常常赞叹高耸入云的摩天大厦，却从未关注托起大厦的坚实底座。

事实上，“沉默”的中年人们需要更多自我关爱。今年“5·25中年节”，厚工坊推出《厚浪》主题大片，央视网、人民网、新华网、凤凰网等主流媒体平台纷纷转发，一天之内累积播放量达117万。与全社会和每一位中年人分享厚工坊对“中年”的进一步解读。向中年人致敬的同时，也希望借此弘扬中年人身上可贵的“厚浪”精神，身处混沌，仍坚持清醒；饱经风雨，却不诉沧桑。视频一经推出，便受到广泛关注，在广大中年群体中，引发强烈共鸣。

人到中年别忘关爱自我

如果按特定人群划分，中年人大概是最不受关注的一个群体。仅从节日安排来看，老年群体有九九重阳节；青年群体有五四青年节；小朋友们有六一儿童节。而中年群体并无特定节日。

事实上，所谓中年人，并没有严格的年龄划分，更多是指在社会、工作与生活中，扮演顶梁柱角色的这群人。在人们印象中，这群人便是能力、实力的象征，他们需要呵护别人，而不是被别人呵护。或许很多中年人自己也更多强调付出，而容易忘记对自己的照顾。

远道无轻担。长期面对各方压力，中年人同样需要关爱。在此背景下，作为中年人的“老朋友”，厚工坊始终对中年群体工作、生活、人生状态高度关注，因此也时常引发中年群体的共鸣。“5·25”是“我爱我”谐音，厚工坊首度倡议“5·25中年节”。该节旨在提倡中生代这一承担社会、家庭主要责任的群体关爱自我，鼓励更多表达与分享。

2021年，厚工坊与南方周末联合制作《人生中场向厚看》系列名人访谈，全网总阅读量4068.2万，全网视频播放量1258.6万，微博总话题阅读量达到1.1亿；2022年，厚工坊在抖音、微信视频号开展了“男人的快乐很简单”短视频挑战赛活动，累积11亿次播放。

不仅倡议“5·25中年节”，在其他合适时间节点，厚工坊同样组织相关活动，旨在为中年人创造更多机会，多一些自我关爱。2021年6月，厚工坊在抖音发起“我们都欠父亲一个拥抱”全民挑战。同样引发人们强烈共鸣，一个个拥抱瞬间在父亲节刷屏，也成为人们在社交平台热议的话题。最终，视频超过5亿播放，吸引24万用户。

今年，厚工坊对中年群体又有新一重解读，提出“厚浪”概念：“长江后浪推前浪，世界看到的永远是奔涌的浪花，看不见浪花之下的承载。因为，那是一种默默的、永不上岸的浪，它叫‘厚浪’”。

同时，厚工坊也推出《厚浪》主题大片，该片通过敏锐的观察视角，站在中年人的角度，对诸多社会真实场景剖析解读，以浪花作比，提出“厚浪”精神，展现更多中年人不易被注意的另一面：即便面对社会的种种压力与困难，也不忘初心，不随波逐流。

不仅如此，5月24日，厚工坊还联合海南航空、深足、战马、开心麻花、优天力、华渔当鲜、轻喜到家等众多品牌，在官方视频号发起《525中年节·厚浪直播间》，邀请深圳电台主持人佳倩、作家钟宇、酒类头部自媒体达人老宋、黄太吉品牌创始人&徕米雾电CEO赫畅，来了一场“中年坦白局”，以对话形式探讨中年生活、事业、情感方方面面的问题，超过16万人在线观看、讨论。

事实证明，中年人也需要更多自我关爱。一系列的“5·25中年节”活动，引发广大用户共鸣，也因此取得了亮眼传播效果。

“厚浪”精神融入品牌理念

首度倡议“5·25为中年节”；连续3年开展主题活动；提出“厚浪”理念……所有这些并非偶然，在众多企业中，倡导“厚工”文化的厚工坊，无疑是“厚浪”理念的践行者，因而也最有发言权。

因为“厚工”，方得“酒醇”。仅从名字便能看出，厚工坊的品牌理念。秉承工匠精神，传承古法工艺，事实上，在品牌成立之初，厚工坊便确立了在难而正确的道路上埋头苦干的发展思路，这与今年“5·25中年节”所提出的“厚浪”精神可谓一脉相承。

尽管厚工坊品牌诞生于千禧年之初，但其品牌渊源最早却可追溯到大清乾隆年间。彼时，黔北茅台，为古播州地，得天独厚，人皆善酿，世称“酒乡”。因为动乱，茅台村镇酒坊一度毁于兵燹。此后几经波折，茅台千年酒脉终得以延续，茅台镇重回往昔辉煌。

在此背景下诞生的厚工坊，深知传承的重要性，唯有“耐住寂寞，踏实酿酒”，不计一时得失，不被世俗所扰，方能实现长足发展。

于是乎人们便看到，一路走来，白酒市场风云变幻，有的企业花式营销，苦寻流量密码；有的企业跨界突围，企图打造新增长曲线；有的企业频繁调整定位，希望吸引更多消费者…… 如今回头来看，随波逐流者，终究会被市场荡涤淘汰，而像厚工坊这般始终秉承“厚浪”精神的品牌，在时间的酝酿下，终会获得市场认可，收获成功的果实。

去年，厚工坊对针对陈酿系列进行产品升级，实打实围绕外观、内质、口感、防伪等以消费者需求为中心的核心价值点全面展开纵向升级，无不体现着厚工坊所倡导的“厚浪”精神。

当前，社会高速发展，世界快速变化，经过三年疫情，各行各业均进入一个新发展阶段。面对经济环境变化，广大中年人们需要坚持“厚浪”精神，方能适应新的挑战。对企业而言，同样需要坚持“厚浪”精神，保持初心，方能穿越周期，迎来新一轮增长。

含德之厚者，比于赤子。怀赤子之心，走大路无名，谦卑但无惧。今年“5·25中年节”，厚工坊携“厚浪”来袭，再度为所有无惧“中年危机”的中年人点赞致意。

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